如何给公司起个好的名称

发布时间:2021-01-25

在竞争激烈的市场中,一个有竞争力的名字不仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广中更加顺利——这是一个的根基。不过要起一个好听易记易懂易传播的名字确实也不容易。

一个好的名自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。那么,起名究竟有何原则或方法?

这里总结了命名的九大法则,供需要为起名字的营销人参考:

丨注册

命名的重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个,可谓无障碍;20年后想注册一个却很难。究其原因,是因为你能想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。

丨定位

也就是说,你做什么行业、是什么品类,名好能有所关联。

比如易到用车,意味着很容易就能叫到车;叫个鸭子,很容易想到是一个可供配送的卖鸭子;宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金,很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。

丨易懂

试想,一个消费者想把你的产品介绍给朋友,却因为你的名字太绕口难记,无法表达,也就让传播中断了。因此,通俗易懂特别重要。很多广告人(尤其是新手)执着于起文艺的名字,不明白大多消费者仅仅是普通的市民。

如曾碰过这样一个客户,想做茶叶,就起了类似“缇韵茶道”“云巷茶客”这类名字,让人摸不着头脑。不少饭馆,为了体现文雅,经常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字,对消费者是无效的。

试想一下,我想提前预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之,像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等,一听就记住,并且让人产生想去的欲望。

丨调性

调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区,它不叫“XX知道”,而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。

丨可视

根据科学家对人类大脑的研究,人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此,在命名时,也要注意做到可视觉化、形象性。

比如同样是红茶,一个叫“积庆里”,一个叫“三个茶匠”,后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样,三只松鼠(互联网坚果)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。

丨故事

如果产品在打造过程中有故事、有情怀,不妨将其体现在名称里,这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。

比如“三个爸爸”,这个诞生的时候,空气净化器并不普及,却依然吸引了数量众多的粉丝。这个是由三个爸爸创立的,他们为了孩子的健康,潜心研究,终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中,这个一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。

丨联想

联想是指消费者看到名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”,能够影响消费者的购买行为。

深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象,尽管在管理和服务上堪称,但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里,而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。

没想到竟然是名字在作怪,因为在闽南语中,“黄田”与“黄泉”谐音,有些乘客觉得不吉利。后来,该机场更名为“深圳宝安国际机场”。

一个成功利用联想的案例就是“福临门”。“福临门”食用油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。

丨特征

和人的名字一样,大部分名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩短交易时间。

比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的则多为儿童产品。

丨传播

塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。

像“马云”这个名字,简单易记,但如果他没有创立阿里巴巴,恐怕不会有这么多人知道他。

一个好的名字仅仅是开端,接下来必须运用一些列的营销打法将宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现的价值。

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